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科普第六期:为什么守望不用免费模式?

2016-07-25 作者:科普小达人 来源:网络

导读科普第六期:为什么守望不用免费模式?..

  今天对于守望先锋的玩家来说,是有一点点点特殊意味的日子,今天是7月25日,是守望先锋开服2个月的时间。今天我们再来谈谈这个问题:为什么守望先锋不用免费模式而使用买断制?

  2个月之前5月23守望先锋发布前夕,我们说过这样的一段话:我们非常钦佩暴雪对守望先锋不用免费模式而用买断制的决断,我们坚信守望先锋一定会火,而买断制会让守望先锋走向更好。那时候收到的评论十分的壮观,很多某游戏的玩家在评论里疯狂的喷我们,包括某些守望先锋的粉丝也对买断制也很担心,另外一些玩家则在疯狂的嘲讽其他游戏的免费模式。评论区一片乱战。

  此外某乎上面很多人,以及某些媒体的软文,还有一些做其他游戏的公众号等,也在拼命的黑守望先锋的买断制。

  其中很多人断言:守望先锋无非就是前期宣传好一点,过1,2个月肯定就不行了,198肯定没人买,不信走着瞧。那时候我们并没有去反驳,因为觉得时间才能证明的东西打嘴炮毫无意义。

  2个月时间过去了,我们终于可以站在更有说服力的事实面前再来谈一谈这个问题。打脸的这种快感谁打谁知道。

  守望先锋用买断制的理由

  暴雪官方对于守望先锋最终使用买断制,在媒体的采访中给出的答案是这样的:

  “我们选择游戏的商业模式是依据如何提供更好的游戏体验,如果你玩过很多场守望先锋的话,你就会知道在游戏之中英雄的切换是它的一个核心部分 - 这是一个非常有趣的动态体验、守望先锋和其他游戏的不同就在于......团队的组合是动态的同时你的对手也在这么做。

  “我们探索过很多的免费游戏模式,但是他们都会使得玩家们没能获得足够多的英雄来让团队组合的多样性变得实际可行。而我们真的不愿意去改变游戏的核心玩法,也不愿意为了推出免费模式而让这种核心体验受到某些方面的限制。”

  这段话比较官方,简单做个总结就是:

  其他免费游戏模式,通常都是出一个英雄卖一个英雄。而守望先锋的核心玩法之一是玩家可以在游戏中随时切换英雄,团队动态组合。假如用卖英雄的方式,玩家没有买,那么玩的时候就没有办法切换到想要用的英雄。

  暴雪不愿意改变核心玩法,甚至于不愿意让这个核心玩法受到一点点限制,所以最终的决定是:一次买断,终身畅玩。

  这个买断制的含义是:只要买了一次,以后所有的英雄跟地图的全都是免费的。现在22个英雄,你就能用22个,以后更新到220个,你就能用220个英雄。

  为什么不干脆全部免费卖皮肤?

  此前的评论里也有这样的话:不是说暴雪很良心吗?直接游戏全免费不就好了,这就不会影响你核心玩法,全免费人肯定更多,然后靠卖皮肤赚钱不是?

  所有公司开发游戏都是要赚钱的,同样要考虑商业利益最大化。根据此前公布的数字,守望先锋开服大概12天左右的时间,全球销量已经突破1000万,预计有18亿人民币的销售收入。

  要想靠卖皮肤赚到这个18亿那可要难得多。

  天底下并没有你说人家一句良心,人家就应该全免费的道理。而暴雪良心的口碑,也不是靠免费送游戏得来的,而是靠精良的游戏品质,让人觉得花钱物有所值。

  买断制游戏的其他优势

  不免费的策略在很大程度上也保护了游戏的环境。当然并不是每一个花198买游戏的人都很高尚,但是整体而言,游戏环境一定会比免费游戏要好得多。因为付费策略是一定的门槛,有“犯罪成本”。而这个成本还不低。

  对于大部分玩家来说,即使现在有免费的外挂可以用,很多玩家都不敢用。因为一旦被封就是198,加上自己玩了好一段时间的帐号。

  如果守望先锋是免费游戏的话,估计游戏里的公屏可能每天都在滚动什么排名代打代练等级等一大堆乱七八糟的东西了,而外挂则绝对要猖獗得多。

  守望先锋的买断制跟其他免费游戏的区别在哪里?

  注意:此分析并非针对某些游戏,模式各有千秋,适用的游戏跟游戏群体也不相同。

  关于这个问题,此前我们画了一组小漫画,这里我们再来简单回顾下:

  普通玩家这个层面,买断制给所有玩家都是充分完整的游戏体验。而免费制游戏通过阉割某些部分,吸引玩家购买,来达到其商业目的。

  就像上面所说的,暴雪的核心玩法需要玩家能自由使用所有的英雄,这是守望先锋使用买断制最关键的原因。

  免费游戏的商业模式,玩家付费来体验完整的游戏内容。

  尤其是一些手游,最大的问题在于不同付费层次的玩家之间会有非常夸张的实力差距,免费玩家就是付费玩家的一项服务。

  守望先锋的买断制后续付费内容,仅提供装饰性的不影响游戏平衡性的消费点。

  总结

  为了兼顾商业利益跟核心玩法,守望先锋采用买断制而非免费游戏的模式,一次购买,终身畅玩。

  买断制并不是新模式,但是的确是国内普及度非常低的模式。

  但是如我们此前另外一篇分析文章所说:守望先锋买断制的成功,对整个国内的游戏市场都具有里程碑意义。更多国内的玩家接受了这样的模式,而更多其他厂商将看到另外一种成功的可能:玩家是愿意为精品游戏买单的。

  我们也希望以后会有越来越多的精品游戏出现。

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